Литва ужесточает контроль за рекламой азартных игр

Литва готовится к введению более строгих ограничений на рекламу азартных игр. Стремясь снизить общественный вред, наносимый азартными играми, страна представила ряд изменений, направленных на ограничение присутствия рекламы азартных игр. Управление по контролю за азартными играми обозначило эти поправки как переходные меры, ведущие к полному запрету, который должен вступить в силу в 2028 году. Хотя реклама азартных игр в настоящее время остаётся разрешенной, данная нормативно-правовая база направлена на значительное сужение возможностей для рекламного контента.

Ограниченные рекламные площадки и форматы

В соответствии с пересмотренным Законом об азартных играх, вступающим в силу с 1 июля, игорные организации будут иметь ограниченные платформы для размещения своей рекламы. Согласно новым мерам, такие организации могут размещать свои названия и бренды только в своих штаб-квартирах или на территории действующих игорных заведений. Внешняя реклама за пределами этих границ запрещена. Тем не менее, компании сохраняют возможность размещать свои названия и товарные знаки на своих веб-сайтах. Отдельные средства массовой информации, включая издания, посвященные исключительно игорной индустрии, могут распространять информацию, связанную с азартными играми. Однако реклама ставок сталкивается со строгими ограничениями по формату. Только реклама, связанная со ставками, разрешена к трансляции на телевидении, радио и в Интернете, при этом продолжительность таких рекламных блоков не должна превышать 15 секунд. Более того, частота таких трансляций ограничена тремя разами в час с 6:00 до 18:00 и двумя разами в час с 18:00 до полуночи. В частности, реклама онлайн-ставок не должна напрямую ссылаться на сайты ставок, что делает путь пользователя от взаимодействия с рекламой до потенциального посещения сайта более разрозненным.

Спонсорство и ограничения на наименование

Операторы азартных игр по-прежнему имеют возможность заключать спонсорские соглашения, предоставляя возможность влиять на ситуацию посредством объединения без открытой рекламы. Спонсорство может распространяться на спортивные мероприятия, организации, трансляции, спортсменов, а также на культурные и художественные события. Однако такое спонсорство регулируется более строгими правилами. Важно отметить, что теперь игорным компаниям запрещено включать свои названия в названия спортивных клубов или лиг, что снижает узнаваемость бренда. Несмотря на это, они по-прежнему могут размещать свои названия рядом с названиями организаций, которых они спонсируют, ненавязчиво поддерживая присутствие. Главная цель этих правил, как подчеркнула Сандра Виткевичюте, советник Управления по контролю за азартными играми, остается неизменной. Она лаконично сформулировала: «Цель поправок к Закону об азартных играх — снизить доступность азартных игр и уменьшить их вред для общества». Эта инициатива подчеркивает целенаправленный подход Литвы к управлению воздействием азартных игр, обеспечивая баланс между доступностью и защитой от потенциальных социальных рисков, связанных с азартной деятельностью.